Определите ключевые параметры товара: укажите артикул, бренд, категорию и подкатегорию. Без точного соответствия системе маркетплейса карточка не пройдет модерацию. Например, для кроссовок важно выбрать не просто «обувь», а «спортивная обувь → кроссовки».
Используйте готовые шаблоны из личного кабинета поставщика. В разделе «Загрузка товаров» доступны Excel-файлы с обязательными полями. Заполняйте их строго по образцу – лишние столбцы или неверный формат данных приведут к ошибкам.
Описание формируйте по структуре: технические характеристики (материал, размеры, вес), преимущества (водоотталкивающая пропитка, анатомическая стелька), применение (бег, фитнес, повседневная носка). Длина – не менее 500 символов, с ключевыми запросами в первых двух предложениях.
Разработка и адаптация структуры под маркетплейс
Определите ключевые параметры товара: артикул, бренд, категорию, характеристики. Без точного заполнения карточка не попадёт в топ выдачи. Пример: для одежды укажите состав ткани, размерную сетку, страну производства.
Используйте шаблон описания: заголовок до 100 символов с ключевыми запросами, основные преимущества списком, технические данные в таблице. Избегайте воды – только факты. Например: «Куртка зимняя утеплённая» → «Пуховик женский с капюшоном, мембрана 5000 мм, -30°C».
Оптимизируйте медиа: 5-9 фото с разных ракурсов, белый фон, минимум 2000×2000 px. Первое изображение – главный ракурс без текста и коллажей. Видеообзор увеличивает конверсию на 15-20%.
Проработайте цену: учитывайте комиссию 5-15%, логистику, акции. Анализируйте конкурентов через сервисы типа WB Stat. Разница более 10% без веской причины снижает продажи.
Настройте фильтры: цвет указывайте HEX-кодом, размеры – согласно стандартам маркетплейса. Ошибки ведут к потере 30% заказов из-за некорректного подбора.
Подбор и подготовка человека для съемки товаров
Требования к внешности
Цвет кожи: естественные оттенки без резкого контраста с фоном. Волосы – однотонные, без радикальных стрижек. Руки без акцента на суставах, с ухоженными ногтями естественной длины. Мимика – сдержанная, без выраженных эмоций.
Технические параметры съемки
Расстояние до камеры – 2-3 метра. Освещение: 5500 К, равномерное, без теней. Фон – матовый белый (RGB 255-255-255) или серый (RGB 235-235-235). Поза – фронтальная, руки вдоль тела или демонстрация функционала изделия. Допустимый угол наклона головы – не более 15 градусов.
Перед съемкой проверьте отсутствие бликов на коже. Используйте матирующие средства при жирном типе. Одежда под предмет съемки – облегающее однотонное белье или лосины.
Настройка параметров в личном кабинете
Откройте раздел «Товары и цены» → выберите нужную карточку → перейдите в «Редактирование». Здесь можно изменить артикул, бренд, название, описание и другие ключевые данные.
Оптимизация карточки
Заполните все обязательные поля: категория, характеристики, цвет, размер. Укажите точные параметры – это влияет на поисковую выдачу. Например, для одежды обязательно добавьте состав ткани, страну-производителя, сезонность.
Используйте ключевые слова в названии: первые 3-4 слова должны содержать основные запросы покупателей. Например: «Платье летнее хлопковое с цветочным принтом» вместо просто «Платье».
Работа с ценами и скидками
В блоке «Ценообразование» установите базовую стоимость с учетом комиссии платформы. Для акционных товаров задайте период действия скидки – система автоматически обновит отображение цены.
Проверьте вкладку «Логистика»: укажите правильный вес и габариты упаковки. Ошибки приводят к дополнительным списаниям за хранение.
